الاعتماد على المشاهير فى الاعلانات ... هل له قيمة؟ Le recours auxcélébrités dans les publicités a-t-il une valeur ?

Pour persuader les gens et modifier leur comportement, les commerçants ont toujours utilisé la propagande et la publicité. Cette pratique est aussi ancienne que la naissance de l’homme. Le rôle de la publicité est bien plus qu’un simple message qui nousinforme sur les caractéristiques du produit, c’est plutôt une arme incisive dans la bataille de la vente et un facteur primordial du positionnement d’une marque ou d’un produit sur le marché[1]:  « l’expression "communications commerciales" couvre toutes les formes de publicité, de marketing direct, de parrainage, de promotion des ventes et de relations publiques destinées à promouvoir des produits et des services ».
 
La publicité occupe une place importante dans notre vie quotidienne, elle influence notre perception des choses car elle représente les yeux et les oreilles à travers lesquels nous nous représentons le monde. En considérant la publicité comme un laboratoire de la langue française contemporaine, nous examinerons le magazine français ELLE 2022 comme un lieu d'étude pour répondre à la question posée au début de notre recherche : Le recours aux célébrités dans les publicités a-t-il une valeur ?
في الوقت الحالى، يمثل التواصل عن طريق الاعلانات التجارية أداة فعالة للإعلام والإقناع والبيع و يشكل التواصل مجالا يربط بين عدة تخصصات منها (العلوم الاجتماعية، العلوم الإنسانية، علم النفس، وغيرها) و يعمل في خدمة مجالات أخرى منها (الموارد البشرية، التسويق، التجارة، المالية،الإدارة، وما إلى ذلك)، والاعلانات يتم يتم نشرها أيضًا من قبل الهيئات العامة والخاصة من أجل زيادة توزيع منتجاتها وتحسين صورة علامتها التجارية. وهىتعمل بالتآزر مع استراتيجيات الشركات لمواجهة المنافسة الشرسة وتحفيز المبيعات. ان التواصل والإعلان مجالان مرتبطان ارتباطًا وثيقًا، ويتطوران على التواليلتلبية المتطلبات والتوقعات الجديدة للأفراد والمجتمعات مع الأخذ في الاعتبار تطور نمط حياة المشتري والنمو الاقتصادي وذلك لانه مع تطور مجتمع المعلومات، ستصبح الأشكال الجديدة من التواصل التجارى أكثر أهمية، ولا يقتصردور الإعلان على هدف واحد فقط بل هو أكثر بكثير من مجرد رسالة يُخبر من خلالها عن خصائص المنتج، فهو بالأحرى سلاح قاطع في معركة المبيعات وعامل أساسي في تحديد موضع العلامة التجارية أو مكانة المنتج في السوق.لقد أصبح الإعلان عنصرًا مرتبطًا بحياتنا الاجتماعية حيث يمكن رؤيته في كل مكان من خلال الملصقات الإعلانية الموجودة في وسائل النقل، في الأماكن العامة، في الصحف، على شاشات التلفزيون، على شبكة الإنترنت، وما إلى ذلك. إن الاعلان منتشر في كل مكان ويمارس سلطة ضمنية ومباشرة على العقل البشري. و نتيجة لذلك فقد حاولت العديد من الدراسات تحليل تأثير الإعلان على الدماغ البشري.
من المؤكد في مجال الإعلان، انه يتم استخدام الكلام واللغة الإعلانية بدقة عالية لتناسب مواقف التواصل المختلفة مما يجعلنا نهتم بالقيم التي ينقلها الخطاب الإعلاني التقني أو التخصصي، ولذلك فاناللجوء الى صورة المشاهيرمن الفنانين و الشخصيات العامة في الإعلانات يعتبر استراتيجية شائعة لجذب الانتباه وزيادة الثقة في المنتج أو الخدمة المعلن عنها. قد يعتقد البعض أن ارتباط المشاهير بالإعلانات يمنحها مصداقية إضافية نظرًا لشهرة وشعبية هؤلاء المشاهير، وبالتالي فانه من الممكن أن يكون لهذا التأثير اثر إيجابي على قرارات الشراء لدى الجمهور.
 
[1]EUROPEENNE, DANS L'UNION, et PISTES DE REFLEXION POUR L'AVENIR. "Livre vert." La responsabilité environnementale, éditions de l’UE (2000).‏